【山形市】ムラサキスポーツ山形蔵王温泉店へ！　手ぶらで「プレミアムギア」を楽しみ、こだわりのコーヒーで一息つく贅沢

世界が注目する蔵王に、話題の「ムラサキスポーツ」新店がオープン！　今回は2025年12月6日に誕生した山形蔵王温泉店を詳しくレポートします。

ハイクオリティなボードのレンタルや本格コーヒースタンドも併設。手ぶらでプレミアムギアを楽しみ、こだわりのコーヒーで癒やされる贅沢な体験が待っています！

（取材日：2026年2月5日）

山形県が世界的な旅行ガイド「Best of the World 2026」に選出され、今まさに蔵王には世界中から熱い視線が注がれています。

そんな国際色豊かな賑わいを見せる温泉街に、雪山の新しい楽しみ方を提案する「ムラサキスポーツ山形蔵王温泉店」が誕生しました。

温泉街に馴染む、和モダンな佇まい

蔵王温泉のメインストリート、蔵王中央ロープウェイ乗り場のすぐ近くを歩くと、ひときわ目を引く紫色の暖簾（のれん）が見えてきます。

一見すると老舗旅館のような佇まいですが、そこには「ムラサキスポーツ」の文字が。

伝統的な温泉街の景観を大切にしながら、洗練された和モダンなセンスが融合したスタイリッシュな外観です。

店頭には「珈琲紫」と書かれた看板も設置されており、スノーボーダーだけでなく、観光客も思わず足を止めてしまう開放的な雰囲気となっています。

店舗周辺では多くの海外旅行客の姿も見られ、国際色豊かな賑わいを見せていました。

驚きのプレミアムレンタルと充実のショップ

こちらが店内の様子です。一歩店内に足を踏み入れると、そこには話題のウィンターギアがずらりと並ぶ圧巻の光景が広がります。

店舗の最大の魅力は、なんといっても「プレミアムレンタル」です。

スタッフの方からお話を伺ったところ、なかには驚くような高価格帯のボードなども用意されているのだそう！

最高級クラスのボードを実際に雪山で試せるという、まさにプレミアムなレンタル体験。その価値を知る人たちの間では、早くも話題となっているようですよ。

レンタルコーナーには、ボード、ビンディング、シューズ、ウェアまで、妥協のないクオリティの商品が揃っています。

店舗には、自分にぴったりのセッティングができる調整コーナーも完備されており、その人に合わせた最適な状態でレンタルが可能です。

長期滞在の旅行客の中には、3日、4日と続けて利用される方もいるとのこと。まさに、ワンランク上のスノーボードライフを叶えてくれる場所ですね。

※レンタル価格などについての詳細は公式サイトにてチェックしてみてください。

蔵王の記念に！　限定オリジナルグッズ

また、販売コーナーも充実しています。ヘルメットやグローブ、ゴーグルなどのおしゃれなグッズはもちろん、ここでしか手に入らない「山形蔵王温泉店限定」のプルオーバーフーディも必見です。

レンタルしたプレミアムなギアに合わせて、小物類をここで新調して自分らしいスタイルを完成させるのも楽しみの一つですね。

人気インフルエンサーが書き下ろしたという限定デザインのパーカーは、蔵王を訪れた記念にもぴったりな1枚です！

純喫茶の魂を継ぐ「珈琲紫」

さらに、ショップ内に併設された本格的なエスプレッソコーヒースタンド「珈琲紫（コーヒームラサキ）」も大きな魅力です。

ムラサキスポーツのルーツである「純喫茶紫」の精神を受け継いだお店で、蔵王店は全国で3店舗目の展開となります。

今回は、店舗からのご厚意でアメリカーノ（HOT）をいただきました。紙コップにあしらわれた「珈琲紫」のオシャレなロゴデザインが目を引きますね！

味わいは非常に本格的で、蔵王の寒さで冷えた体に染み渡る美味しさでした。コーヒー好きな方も納得の、深いコクと香りが楽しめます。

基本はテイクアウトスタイルですが、店内の最新ギアを眺めながらこだわりの一杯が出来上がるのを待つのも楽しい時間です。

メニュー表はこちらです

ゲレンデに向かう前のモーニングコーヒーや、滑り終わりの一杯。本格的な味わいが楽しめるのはもちろん、お客様同士の会話が自然と生まれるような場所にもなっています。

ワンランク上のボードを相棒にして、本格的な味わいのコーヒーを手に取る。

スノーボードの準備がもっとワクワクするような、蔵王の新しい注目スポットがオープンしています！

スタッフの皆さんは非常に気さくで、道具の選び方やちょっとした悩みも丁寧に相談に乗ってくれる、温かな空気感がありました。

初めて訪れる人でも、気づけば会話が弾んでしまう。そんなオープンで温かな空気感は、厳しい寒さの蔵王でふと心まで解きほぐしてくれるような心地よさがありました。

これからウィンタースポーツを楽しみたいという方はもちろん、温泉街の散策中に美味しいコーヒーを求めている方も、ぜひこちらの店舗をチェックしてみてくださいね。

※お忙しいところ、取材のご協力・ご提供ありがとうございました。